Människan i Marknadsekonomin

Marknadsekonomins negativa sidor har behandlats av åtskilliga ekonomer och filosofiska författare, dess positiva sidor huvudsakligen av företagsekonomer och av praktiker i näringslivet.

Få försök har gjorts att analysera både fördelar och nackdelar i systemet i syfte att visa hur starkt dessa har varit kopplade till näringslivets former för kommunikation och hur därför negativa effekter skulle kunna reduceras genom genom nya kommunikationsformer.

Ekon lic Göran Tamm och fil mag Hans Ingvar Hanson har med "Människan i Marknadsekonomin" skapat en bok som är unik såtillvida som den genom splittrade åsikter och nya tankegångar söker sig fram till och finner en syntes i vad författarna kallar en consensus-modell för kommunikation.

Konsumenten, som genom sina köpbeslut anses styra sammansättningen av varor och tjänster i en fri marknadsekonomi, skulle kunna komma bättre till sin rätt och valproceduren förbättras, om denna och liknande modeller blev tillämpade av näringsliv och samhälle, hävdar författarna. Deras argumentering är välgjord och fängslande, och såväl ekonomer, samhällsvetare och affärsmän som den breda allmänheten av konsumenter bör ha både nöje och nytta av tankegångarna.

Individens rätt att deltaga, att göra sig hörd och därmed finna tillfredsställelse som medborgare, medarbetare och konsument går som en röd tråd genom framställningen.

• Del I: Masskommunikation och makt
1. Frihet eller tvång
• Kommunikation och kunskap
• Innehållsfattig information
• Kommunikation och frihet
• Ett nytt tänkande
2. Överflödets lycka ifrågasatt
• Den samhällsnyttiga reklamen…
• … och kanske ändå ej så nyttig
3. På väg ur fattigdomen
• Makt och marknadsföring
• Hänsyn till mångfalden
4. Det anonyma storföretaget
• Företagspolitikens värde
• Gör företagsbilden flerdimensionell
• Volvo-exemplet
5. Individen och massmedierna
• Passiverande — fast personliga — medier
• Vad styr informationen?
• Allmänheten — en ≫massmediemarknad≫?
6. Supermakten i marknadsekonomin
• Olika storheter
• Nytänkande i de stora enheterna
7. Kommunikationsexperterna
• Den hårda kampen om uppmärksamhet
• Förstår kommunikatörerna sin roll?
• Del II: Dags för nya modeller for kommunikation
8. Marknadskommunikation och konkurrens
• Fiktiva förbättringar
• Priskonkurrens satt ur spel
• Varning för byråkratstyrning
9. Reklampsykologi eller kommunikationsteori
• De lagrade intrycken
• Repetitionens verkan
10. Traditionella modeller för påverkan
• Påverkansmodeller i reklam och PR
• Beslutsschema för marknadskommunikation
• Kommunikation med fler agerande
11. Fördomar om konsumenter
• ≫Konsumenten tröttnar fort≫
• ≫Konsumenten vill behagas≫
• ≫Konsumenten är orationell≫
12. Nya modeller för kommunikation
• Modellen för samspel
• Värdet av delaktighet
13. Relationik och samförstånd
• Vem ska definiera problemen?
• Relationik och anpassning
• Ledarskap och relationer
• Del III: Försöken har börjat
14. Idégivning och kommunikation
15. Öppet för påverkan — Arla
16. Att förklara en investering
17. Träning i kommunikation
• Icke-specialistens röst
• ≫Kommunikationshörnor≫
• Opinionskontakt
18. En japansk specialitet?
• Dialog-traditionen
• Gehör för japanska metoder?
• Kontakten med marknaden
• Del IV: Mänskligare kommunikationer möjliga?
19. De nya kommunikatörerna
• Mänskligare kommunikation
• Kommunikationskrävande system
20. Tio punkter att beakta
• Kreativitet för nya ändamål
• Det fria företaget och consensus-modellen
• Företagets egen lagbok

Too boring to read and ancient theories.